Оптимизация начинается с составления ядра запросов, описывающих содержание сайта. Главной задачей вебмастера на данном этапе является определение полного набора ключевых терминов, используемых в текстах сайта или его конкурентов, с учетом их популярности, наличия всех возможных синонимов, часто используемых словарных форм. Это один из важнейших этапов, потому что на нем определяются те запросы, которые используются вашими потенциальными посетителями при поиске информации. В большинстве случаев, кстати говоря, владельцы сайтов неподдельно удивляются: «Неужели такое ищут?»

После того как определены запросы, на которые надо ориентироваться при оптимизации, приступают к работе над текстами сайта и их оформлению. Конечно, специалисты могут самозабвенно спорить о влиянии нюансов оформления на место сайта в результатах поиска, но вы все же запомните следующее: в 90% случаев приблизительные рекомендации, помноженные на ваше чувство меры, сработают как нельзя лучше. Для освоения оставшихся 10% придется приложить дополнительные усилия — если вы того захотите.
Вот краткие рекомендации по оформлению сайта:

- Используйте ключевые слова в теге <title>.
- Заполняйте специальные теги, в первую очередь, description, текстом с употреблением ключевых слов.
- Теги заголовков (<h1…6>) важнее остального текста — как и полагается заголовкам.
- В грамотно написанном тексте суть вопроса описывается в начале. Используйте ключевые слова в первой трети страницы.
- Параметр alt тега <img> равноценен подписи под иллюстрацией и часто используется поисковиками для определения темы картинки. Используйте это.
- Не переборщите. Есть целая «отрасль» поисковой оптимизации, посвященная нежелательным способам оптимизации, — спамдексинг. Что может быть хорошего в термине, содержащем слово «спам»?

Целый пласт проблем в поисковой оптимизации связан с учетом ссылок при ранжировании сайтов. Но тут что-то посоветовать трудно: меняться ссылками умеют все, и ничего специфически поискового здесь нет. Порой рекомендуют обращать внимание на показатели цитируемости сайта, которому вы собираетесь предложить обмен. С другой стороны, соответствие тематики вашего сайта и партнера по обмену ссылками зачастую важнее, чем простые числовые показатели.

Второй способ оказаться на первых местах в результатах поиска — купить рекламу на поисковой системе. Речь идет о специальной рекламе — контекстной.

Рекламой уснащен практически любой сайт. Но содержание рекламных баннеров редко соотносится с содержанием страницы. В лучшем случае речь может идти о совпадении темы сайта с темой баннера. Но не надо винить в этом рекламу. Откуда она знает, что вам интересно в данный момент?
Однако когда пользователь приходит на поисковую систему и вводит запрос, ситуация меняется. Теперь уже ясно, что нужно человеку, — и можно показать ему рекламу, предлагающую именно то, что он ищет. Эффективность такой рекламы не идет ни в какое сравнение с эффективностью обычных баннеров: CTR (отношение числа переходов по рекламе к числу показов рекламы, выраженное в процентах) редко опускается меньше 3%, а зачастую взлетает буквально до небес — рекорд системы контекстной рекламы «Бегун» составляет 67%.

Поэтому покупка контекстной рекламы рассматривается как неплохая замена долгой работе по оптимизации — результаты видны сразу после оплаты и легко корректируются.

Возможность приобрести рекламу на странице с результатами поиска предоставляют практически все крупные поисковые системы как в Рунете, так и за рубежом. Механизм покупки прост: вы оплачиваете стоимость рекламы, подбираете слова, по которым она будет показываться, выбираете, что именно будет показываться — баннер или текстовый блок с ссылкой, — и реклама начинает работать.

Чего не надо делать?

Пожалуй, самый серьезный повод для раздоров между специалистами по продвижению сайтов и поисковыми системами заключается в следующем: поисковые системы не торопятся сообщать, что они считают недопустимым при оптимизации сайта, мотивируя это тем, что составление такого списка недопустимых приемов невольно натолкнуло бы специалистов на их использование. Специалисты же отмечают, что не так уж просто не нарушить правила, если они известны только одной стороне, следящей за их исполнением. Спор продолжается не первый год, и в общем-то безрезультатно.

Чем же чревато нарушение правил игры? Условно, с вашим сайтом могут случиться три вида неприятностей:

- Ваш прекрасно оптимизированный сайт проиндексирован, но не занимает ожидавшихся позиций. Причина может быть проста: вы перемудрили с оптимизацией, и ваш сайт попал под действие автоматического фильтра, распознающего подобные трюки, — это может быть массированное употребление ключевых слов на странице, невидимый текст и т. д.
- Если вы увлеклись расстановкой ссылок, то все или большинство ссылок, ведущих на ваш сайт, могут быть сочтены некачественными («спамерскими» или «непотистскими», в терминологии Ильи Сегаловича).
- Ваш сайт удален из базы, ссылки на него не учитываются, а значит, результатов поиска вам не видать как своих ушей. Бывает.
Эти неприятности случаются по разным причинам: сработает автоматический фильтр, сайт попадется на глаза модератору поисковой системы, ваш конкурент сообщил о вашем сайте администрации поисковика, — но последствия одни и те же. Все поисковые системы не любят, когда их обманывают. Некоторые во главу угла ставят интересы пользователя и становятся беспощадными, если уличают владельца сайта в попытке обмана.
Запрещенных или рискованных способов оптимизации довольно много. Можно показать роботу поисковика одну страницу, очень хорошо оптимизированную по нужному запросу, а пользователя отправить на другую. Можно создать несколько сайтов, которые будут ссылаться друг на друга, — это называется «накрутка цитирования». Можно написать на странице много ключевых слов тем же цветом, что и фон страницы. Да мало ли способов придумает искусный разум оптимизатора!

Но и разработчики не менее искушены. Так что вечно ходить по лезвию бритвы вам не удастся. А результат будет плачевным: вы потеряете все, чего так долго добивались. И придется начинать сначала — без всякой гарантии успеха, потеряв время, а зачастую — и деньги.

Что это даст?

Если коротко, результатом грамотной оптимизации всегда становится увеличение посещаемости сайта благодаря притоку клиентов поисковых систем. Мы уже выяснили, что главная особенностью таких посетителей — наличие у них заинтересованности в содержании вашего сайта еще до его посещения. Если ваш сайт представляет собой Интернет-магазин — значит, это потенциальные покупатели. Если сайт представляет собой форум, значит, эти люди интересуются его темой и готовы принять участие в дискуссиях. Если сайт представляет собой новостной портал, то посетители из поисковиков, найдя интересующие их новости, могут стать частыми гостями вашего сайта.
В любом случае, это будут заинтересованные посетители.

Для начала несколько слов о том, как работают поисковые системы. Обычно они представляют собой комплекс программ, выполняющих разные функции. Как правило, поисковая система состоит из: - робота (спайдера), задача которого — пройти по сайтам, стоящим в очереди на индексацию, и сохранить на диск содержимое страниц сайта. В большинстве случаев робот определенной поисковой системы легко опознается по записям в логфайлах вашего сервера; - индексатора. Его задача — обработать то, что собрал робот. Как правило, из текста страницы удаляются теги html, кроме некоторых, так называемых стоп-слов (к ним относятся, например, предлоги), которые так или иначе не учитываются при поиске. Что еще делается с текстом — фирменный секрет каждой поисковой системы. Технология индексации у каждого своя; - базы данных. Туда кладется результат работы индексатора. Опять же — как выглядит база, известно только самой поисковой системе; - системы обработки запросов и выдачи результатов — то, что видит посетитель. Это комплект программ, который принимает запрос пользователя, формирует запрос к базе данных, получает оттуда результат и передает его пользователю. Конечно, это лишь грубая схема. Еще практически в каждой поисковой системе есть отдельный модуль, который из сохраненных роботом страниц выделяет адреса других веб-страниц и передает их роботу для посещения. Большинство систем так или иначе учитывают статические факторы при выдаче результатов поиска — так называются факторы, не зависящие от конкретного запроса. Это может быть количество ссылок на ваш сайт, текст каждой ссылки (или одной из них), информация о вашем сайте из каталога или рейтинга.