Обмен ссылками

Ты — мне, я — тебе.
Принцип жизни

Самый простой и доступный способ раскрутки. Договариваетесь с таким же, как вы, вебмастером и ставите ссылку на его сайт. За это он ставит ссылку на ваш сайт.

Возможны варианты, которые делают обмен ссылками не совсем обменом. На ваш сайт может сослаться владелец другого сайта, которому он очень понравился. На ваш сайт может сослаться автор сетевого обозрения или популярный блог. На ваш сайт может сослаться автор другого сайта, перепечатавший статью с вашего сайта (и лучше, если он сделает это с вашего ведома).

Эффект от обмена ссылками или их размещения на других ресурсах может быть разным, но неизменно — положительным. Если, конечно, на ваш сайт не ссылается, как на образец тупости, весь Рунет.

Но если все нормально, то, разбросав по Рунету ссылки, вы убиваете двух зайцев: получаете посетителей, приходящих непосредственно по ссылкам, и увеличиваете авторитетность сайта с точки зрения поисковых систем. Кстати, упоминание сайта в таких сетевых обозрениях, как Экслер.ру (www.exler.ru) или *anfrax.ru (www.anfrax.ru), может привести на сайт несколько тысяч посетителей в течение дня.

Помните, что инициатива в Интернете не наказуема. Вы вполне можете предложить ссылку автору сетевого обозрения. Как говорится, сам себя не похвалишь, никто не похвалит. Главное, не переборщите. Хвалить себя, конечно, не обязательно, но рассказать одному-двум людям о своем сайте нелишне.

Кстати, обмен ссылками ведется постоянно. Так что, продолжая заниматься этим, перейдем к следующему пункту.

Поисковые системы и каталоги

Мое любимое!
Мистер Зорг («Пятый элемент»)

Полностью согласен с мистером Зоргом — это действительно мое любимое. И самое необычное.
Необычность продвижения в поисковых системах заключается в простейшем соображении: это единственный способ раскрутки, напрямую связанный с качеством сайта. К тому же это единственный способ, который не требует от вас ни малейших усилий, но все равно дает эффект (пусть и не слишком большой).

В чем прелесть продвижения сайта в поисковиках? Во-первых, в заинтересованности посетителей. На ваш сайт, посвященный способам оптимизации Windows XP, приходит посетитель из «Яндекса», набравший запрос «оптимизация Windows XP». Можете себе представить более заинтересованного посетителя? Вот и я не могу.

А во-вторых, продвижение в поисковиках ничего от вас не требует, кроме работы над сайтом. Не надо ставить ответных ссылок, не надо крутить баннеры, не надо ходить на поисковик — надо просто сделать сайт.

Но! Как всегда в этой жизни, есть «но!». Москва не сразу строилась, и эффект от продвижения в поисковиках вы увидите не сразу. Минимальный срок ожидания — две недели, чаще — месяц. Впрочем, специалисты, занимающиеся продвижением сайтов в поисковых системах, работают над сайтом не меньше двух месяцев — только потом можно говорить о результатах.

Впрочем, нам торопиться некуда. Так и так несколько месяцев понадобится на наполнение сайта необходимым содержанием — статьями, ссылками и прочим (мне не встречались сайты, в момент открытия содержащие несколько сот статей и полный каталог ссылок).

Кстати, подкреплю свои слова числами: по разным оценкам, посещаемость с поисковых систем составляет до 50% общей посещаемости сайтов в Рунете. Учитывая, что баннерные системы мы отбросили, для небольших сайтов эта доля может быть еще больше. Так что овчинка стоит выделки.

Один из способов «выделки» — регистрация в каталогах. Я намеренно не говорю о каталогах как о способе продвижения сайта. С расширением Рунета большинство каталогов разрослись настолько, что регистрация в них продвижению сайта не поможет. Но и тут есть «но»: крупные каталоги часто используются поисковыми системами как «источники авторитетности» сайтов, в них зарегистрированных. Кроме того, многие каталоги дают возможность поиска по своим базам — что увеличивает количество пользователей, которые могут найти ваш сайт. И третье «но», самое приятное: некоторые каталоги используются поисковыми системами как источник дополнительных сведений о сайтах; иначе говоря, регистрация в этих каталогах может дать некоторое преимущество вашему сайту в результатах поиска поисковых систем.

Подытожим: посещаемость с поисковых систем и каталогов может и должна составлять основную часть в посещаемости небольших сайтов. Запомним это и перейдем к следующему пункту.

Почтовые рассылки

Под почтовыми рассылками имеются в виду, прежде всего, рассылки, выпускаемые на самом сайте. Но сначала — небольшое отступление.
Выше мы говорили о способах привлечения посетителей на сайт — баннерах, ссылках и поисковиках. Однако все эти способы лишь приводят новых посетителей, но удержать их на сайте не помогут. Что же нужно сделать, чтобы пользователь возвращался на сайт снова и снова? Как вариант — организовать почтовую рассылку. Да, для этого он должен прийти на сайт и подписаться на нее. Впрочем, это не обязательно: если вести рассылку на сервере рассылок вроде Subscribe.ru или Maillist.ru, то довольно много подписчиков можно привлечь анонсом на самом сервере.

Разумеется, подписка на рассылку требует определенной мотивации; иначе говоря, это уже — действие, на которое пользователь должен отважиться. Казалось бы, по этой причине подписчиков должно стать меньше. Но…

Есть такое понятие «proven buyers» («проверенные покупатели», то есть люди, о которых уже известно — они могут купить что-либо в Сети). Как правило, информация о них базируется на простой логике: эти люди уже делали покупки в Интернет-магазинах, поэтому реклама, направленная на них, более эффективна, чем в других аудиториях.

Аналогичная схема срабатывает и в нашем случае. Логика проста: если посещение вашего сайта так повлияло на пользователя, что он подписался на рассылку, то свою «лояльность» вашему сайту он уже доказал. Когда завтра ему придет письмо, рассказывающее о новых материалах на сайте, — он, по меньшей мере, его прочитает. И примерно в 20% случаев — сходит на сайт. А если на рассылку подписалось 4000 человек (не самый большой показатель), значит, в ближайшие два-три дня вашему сайту обеспечено восемьсот визитов.

Правда, выпускать рассылку дело не простое. И труднее всего — обеспечить регулярность ее выхода. Новую статью на сайт можно выложить на пару дней позже, ссылку можно поставить на неделю позже, но рассылка, не появившаяся вовремя, оставляет неприятное ощущение. И еще один момент. Если включать в рассылку только анонсы материалов сайта, подписчики со скуки начнут отказываться от подписки. Если выпускать все статьи, которые публикуются на сайте, — то подписчики не будут ходить на сайт, зачем им читать одно и то же? Если, наконец, в рассылке публиковать одни статьи, а на сайте — другие… ну, и долго вы так протянете? В общем, найти золотую середину непросто. Но если вам это удастся, то каков будет эффект!

Почти соблазнив вас вести рассылку и немного остудив ваш пыл, я перейду (исключительно в ознакомительных целях) к методам, о которых не принято говорить вслух в приличной компании.