Октябрьская революция форматов Интернет-рекламы
 
05.11.2002
Сергей Матрешков


 
<< Страница 1
Страница 2

Строго говоря, Netcaptor (www.netcaptor. com/download.php) является не утилитой, а полноценным браузером — точнее, очередным клоном, построенным на движке IE. И обрезание pop-up-окон — лишь малая часть его функциональности. Однако при всех своих достоинствах у NetCaptor есть один значительный недостаток — браузер платный (в России это мало кого останавливает — нас шароварами не запугать, но тем не менее). Однако существует просто бесчисленное количество программ, основной задачей которых является ликвидация pop-up-окошек.

Разумеется, львиная доля подобных программ изначально была создана для посетителей порносайтов. Как одна из наиболее динамично развивающихся в Интернете отраслей, порноиндустрия первой осваивала (а подчас и изобретала) агрессивные рекламные технологии. Однако сегодня наличие в системе установленной утилиты по «ликвидации» лишних окошек свидетельствует не столько об интересе владельца компьютера к эротической стороне действительности, сколько о том, что ему жаль тратить время и трафик на просмотр назойливой рекламы.

Одна из самых популярных утилит такого рода — Popup Killer (software.xfx.net/utilities/popupkiller) приказала долго жить еще в марте этого года, однако ее до сих пор можно загрузить из Сети. Возможно, в ближайшее время разработка этого продукта продолжится — сейчас авторы Popup Killer подумывают о переводе проекта в Open Source.
Всего же в Сети как минимум несколько десятков подобных программок. Найти их описания просто — нужно всего лишь набрать в любом поисковике строчку «popup killers». Большая часть этих утилит платная, однако всегда можно найти подходящую бесплатную программку (к примеру, NoAds, www.tucows.com/preview/267118.html) — принцип действия у них у всех практически одинаков; они с переменным успехом блокируют выполнение определенных скриптов.

Еще одна возможность — персональные файрволлы а-ля почивший в бозе, но все еще популярный у нас AtGuard. Как и в случае с NetCaptor ликвидация рекламных окошек (а при определенной настройке — и баннеров вообще) является лишь частным случаем их функциональности. Более того, не основным, но для пользователей, не страдающих паранойей, наиболее заметным и полезным.

И тут каждому пользователю русского веба предлагается поставить себя и по другую сторону баррикад в этой октябрьской революции.

Заставить какую-нибудь фирму выбрать агрессивный тип поведения могут объективные причины. Ну, например, узость рынка (а на рынке Интернет-рекламы этот аргумент весьма актуален). Компании, ставшей на этот путь, недостаточно, образно говоря, вводить новые мощности — недостающих клиентов взять может оказаться неоткуда. Кризис-менеджмент (есть такая практическая наука о конкурентной борьбе) советует как первый способ увеличения прибылей — представить совершенно новый товар (или на худой конец осуществить качественный скачок потребительских свойств товара). К примеру, если все бы типографии предлагали только черно-белую печать, а типография N запустила цветной офсет, то от клиентов у нее отбоя бы не было (а кто еще помнит черно-белую «Компьютерру»?). Но постепенно все типографии освоят цветной офсет, ведь патентование надолго не спасет. Как показывает опыт рынка, долго удержать монополию на новый товар, даже при наличии патента, не удается. Появляются аналоги, не подпадающие под действие патента — с зачастую лучшими потребительскими качествами. Через некоторое время все возвращается на круги своя: все типографии предлагают цветной офсет и сражаются за клиентов. Так и отечественные агентства Интернет-рекламы, по крайней мере те немногочисленные игроки, которые занимаются с новыми рекламными носителями, предлагают своего рода «цветную печать» и тем самым привлекают новых клиентов. А «порнотехнологии» — это когда десятки окон открываются, а не одно…

Но для тех, кто находится в плену особых жизненных обстоятельств (плохие каналы связи, дорогой входящий трафик или просто нервы ни к черту не годятся), несколько советов в заключение статьи (подробнее — см. врезку).

Вырезают всплывающие окна и скрытые показы различные утилиты, среди которых весьма большое количество хвалебных отзывов собрал Netcaptor (www.netcaptor.com). Pop-under можно давить также с помощью Norton Internet Security. Во многих браузерах — новом Netscape, Mozilla, Opera предусмотрено запрещение открытия новых окон при соответствующей настройке. Страдают от всплывающих окон и скрытых показов главным образом бесправные корпоративные пользователи, которые пользуются исключительно MS Internet Explorer (но и тут бывают облегчения в виде запрета баннеров на уровне корпоративного файрволла). Так что хоть октябрьская революция форматов не встретила полной поддержки народных масс, но и их недовольство сильно преувеличено.

В первой декаде октября автор заметки опросил от «лица» ньюслеттера «Вестник Интернет-рекламы» ряд экспертов, задав им вопрос, считаете ли вы магистральным направлением развития Интернет-рекламы использование всплывающих окон? Поскольку «Вестник…» издается тиражом всего в сто экземпляров, имеет смысл донести мнение экспертов до народа с помощью самого массового компьютерного издания. Итак, вот некоторые ответы.
Даниил Виннер, исполнительный директор АИР «Манифест»: «Я считаю магистральным направлением развития Интернет-рекламы все rich media-форматы. В pop-under-, равно как и в pop-up-окнах, не вижу ничего предосудительного. Неумелое использование, а именно отсутствие чувства меры и вкуса, а также технологическая неподготовленность, может испортить любой формат, даже GIF. Относительно IMHO VI… На мой взгляд, это очередная PR-буря в нашем интернетовском «аквариуме»… Все это мне напоминает шумиху с имховским патентом на формат ScreenGlide и их открытое письмо к клиентам. Если помните, тогда демарш IMHO осудило большинство игроков нашего рынка».
Елена Васильева, директор Интернет-агентства A.M.PR: «Не то чтобы магистральным, но одним из… В любом случае, надо дать возможность развития этому направлению. Раньше на домах висел лозунг «Слава КПСС!», сейчас улицы пестрят всевозможными яркими брэндами. Иногда это «слишком» и раздражает, но бывают и очень интересные ходы. Всплывающие окна — очередной виток развития рекламы, необходимость в котором назрела».
Николай Покровский, независимый консультант, www.stress.ru: «На сегодняшний день это единственный эффективный способ рекламы товаров народного потребления в Интернете, а на день завтрашний — единственный эффективный способ рекламы чего угодно. Как сегодня воспринимаются текстовые рекламные объявления на телевидении?»
Лев Глейзер, генеральный директор агентства AdWatch: «Мой прогноз — после февраля на больших ресурсах всплывающих окон не будет, и появились они из-за того, что IMHO VI начало инвестировать в рынок для последующего демпинга (площадки получают сейчас больше, чем платят клиенты)».
Александр Бурмистров, генеральный директор рекламного/PR агентства ePublicity: «Наши клиенты резко отрицательно относятся к rich-media и к баннерам pop-up и pop-under. Это очень консервативный бизнес — банки и инвестиционные компании, я их понимаю. Очень редко мы рисуем для них flash-баннеры. У них другие ценности. Я не поддерживаю столь активное использование агентством IMHO VI pop-under-баннеров. Это тот довольно редкий случай, когда наши существующие и потенциальные клиенты говорят открытым текстом: вот это мне не надо!»
Мария Грачева, генеральный директор агентства сетевой рекламы «Прорыв»: «Это направление имиджевое, а в настоящий момент имиджевый потенциал Интернета слишком мал из-за недостаточного объема аудитории».
Борис Омельницкий, директор по маркетингу и рекламе ADT Web Solutions: «Всплывающие окна — всего лишь одно из направлений развития рекламы в Интернете. Травлю IMHO VI с pop-under-окнами хочу упомянуть как пример недальновидного пиара, который устойчиво формирует у потенциальных заказчиков рекламных и прочих услуг мнение, что Интернет — это порнография, порнотехнологии, что-то гадкое и неприличное, с чем нельзя иметь дело. Чьи-то сиюминутные разборки портят отношение к рынку в целом».
Елена Колмановская, главный редактор компании «Яндекс»: «Не считаем магистральной линией. Более того, не советуем своим клиентам использовать такой вид рекламы».

Как видим, отзывы коллег (остальные ответы — на webrating.ru/promo/wr_bulletin) сдержаннее, чем возмущенные голоса пользователей в форумах Lenta.ru. Оно и понятно. Ведь «скрытые показы» — это одна из разновидностей rich-media-рекламы, которая неплохо кормит агентства. Так, крупнейшее рекламное агентство Рунета Promo.ru хотя и не использует pop-under, более половины доходов от рекламных кампаний, по словами директора по работе с клиентами Алексея Падалкина, получает при использовании других форматов rich-media.



 
<< Страница 1
Страница 2


 Точка зрения на точку зрения [ "13-я КОМНАТА" ]
 Новости [ "НОВОСТИ" ]
 МикроФишки [ "НОВОСТИ" ]
 Как Феникс из пепла [ "НОВОСТИ" ]
 Настоящее китайское качество [ "ТЕМА НОМЕРА" ]
 Китайский бум [ "ТЕМА НОМЕРА" ]
 Вторая молодость "нонэйма"? [ "ТЕМА НОМЕРА" ]
 Спокойствие, только спокойствие… [ "SOFTТЕРРА LITE" ]
 Не по сезону косуха, старый пень! [ "SOFTТЕРРА LITE" ]
 Перманентный макияж [ "КОМПЬЮFЕРРА LITE" ]
 Яндекс. Офлайн [ "КАК ЭТО СДЕЛАНО" ]
 Найдется все [ "КАК ЭТО СДЕЛАНО" ]
 Сделай сам [ "АНАЛИЗЫ" ]
 Пара советов параноикам [ "АНАЛИЗЫ" ]
 Октябрьская революция форматов Интернет-рекламы [ "РЫНКИ" ]
 Стиль одежды — корпоративный! [ "ДЕЛА" ]
 Может ли российская электронная промышленность составить конкуренцию китайской, и что для этого требуется? [ "ВОПРОС НЕДЕЛИ" ]
 Амортизация жизни [ "ПИСЬМОНОСЕЦ" ]


Все материалы номера